Celine (Сели́н) — французский бренд, выпускающий продукцию класса pret-a-porter de luxe. В ассортимент марки входит женская и мужская одежда,сумки, обувь, парфюмерия, очки, ремни, портмоне и пр. На февраль 2013 года Модный дом входит в состав парижского Синдиката Высокой моды.

История бренда Celine

Компания Celine появилась в 1945 году в Париже, только что освобожденном от фашистов. Своим возникновением марка обязана женщине по имени Селин Випиана (Celine Vipiana). Она вместе с мужем решила открыть на улице 52 rue de Malte небольшой магазин. Назывался он «Celine, le bottie pour enfants», и продавалась в нем детская обувь собственного изготовления. Несмотря на то, что Селин не была дизайнером и не имела опыта работы в торговле, ее магазин стал весьма популярным в Париже. Публика даже начала сравнивать ее с мадам Шанель (Chanel).

В числе клиентов марки значились королевские особы, например, принц Монако Альбер (Prince Albert) и принцесса Каролина (Carolina). Причиной такого успеха стало высокое качество изделий «Celine, le bottie pour enfants» в сочетании с оригинальным и милым дизайном. Постепенно ассортимент бутика начал расширяться. Вслед за детской появилась обувь для женщин и мужчин. Мадам Випиана оказалась талантливым администратором, и благодаря ее умелому управлению, развитие компании с каждым годом набирало обороты.

Селин Випиана умела угадывать желания своего потребителя, она прекрасно понимала, какой должна быть хорошая детская обувь: долговечной, прочной и красивой. Для девочек продавались изящные туфли-лодочки с симпатичными застежками. Для зимнего времени мадам Випиана изготавливала башмачки черно-белого цвета, очень теплые и стильные. Большим покупательским спросом пользовались модели с крупными золотыми пряжками для мальчиков, а также закрытые сандалии.

Спустя десять лет после основания состоялась первая крупная рекламная кампания марки. Было организовано дефиле, которое прошло в l`Ecole de l`Opera. В Ботаническом саду фирма запустила маленький рекламный поезд, на его крыше был установлен красный слоненок. Этот персонаж стал символом марки, в хоботе он держал туфельку и дружелюбно приглашал в магазин маленьких модников и их родителей.

Чтобы клиентам было приятнее, владельцы бутика начали использовать красивую упаковочную бумагу. А вместе с парой детской обуви люди получали еще и подарок — сувенир в виде того же красного слоника.

Первая женская обувь начала продаваться в 1959 году. Дебютом стали мокасины, которые назывались «Заколка». Та партия была пробной. В 1962 году вышла новая модель мокасин «Инка», их создали уже для массовой реализации.

1966 год для бренда был отмечен появлением нового фирменного логотипа. Селин Випиана решила, что это будет двуколка – двухколесная тележка, рассчитанная на одного человека. Выбор был обусловлен тем, что женщина увлекалась скачками. К тому же покупателями пришлась по вкусу продукция из кожи пони. Из этого материала делали сумки, обувь и даже одежду. До сих пор эти товары являются неизменными атрибутами компании Celine, они стали визитной карточкой марки.

Следующим шагом французской марки стало освоение рынка спортивной одежды. Эта продукция под брендом Celine впервые появилась в 1967 году в парижском бутике на Saint Germain. Коллекция называлась Couture Sportswear и была необычайно популярна. Вскоре увидела свет дебютная коллекция класса pret-a-porter от Celine.

Затем фирма переключилась на изготовление модной продукции из кожи в классическом стиле. Мадам Випиана ориентировалась здесь на женщин, которые предпочитают активный образ жизни, но любят утонченность и изысканность в вещах.
В 1973 году у компании Celine появился еще один фирменный логотип, который предназначался для линии аксессуаров этого бренда. Новым символом марки стали декоративные цепи. Они обвивали парижскую Триумфальную Арку, в результате чего получалась латинская заглавная литера «С». Идея этого логотипа пришла в голову мадам Випиано во время вечерней прогулки по городу. Она увидела Арку, которую опоясывали конструкции из цепей, и это показалось ей отличным символом Парижа. Чтобы использовать такой образ, Селин пришлось просить личного разрешения президента Франции Жоржа Помпиду (Georges Pompidou).

В 70-е годы изделия Celine появились в магазинах Японии. Это бала первая западная компания класса люкс, которая появилась на рынке этой страны. Прибыль Celine значительно возросла после освоения корейского, а также американского рынков. Затем представительства компании появились в Швейцарии, Италии, России и по всему миру.

Новые сотрудничества и старые традиции Celine

В 1987 году контрольный пакет акций модного дома Celine перешел в руки холдинга «Финансиер Агаше». С этого времени начался отсчет нового периода в развитии бренда. Одежда, обувь и аксессуары французской марки покорили весь мир своим неизменным качеством и оригинальным дизайном. С тех пор главной особенностью компании стало сочетание огромных производственных мощностей с созданием на них элитной продукции высокой ценовой категории.

В 1996 году объемы производства снова выросли. Причиной этому стало объединение с LVMH Group (Louis Vuitton Moët Hennessy), который является самым крупным мировым поставщиком предметов роскоши. При этом стиль марки не изменился и все традиции были сохранены. К этому же году относится появление парфюмерной продукции марки Celine. Дебютный аромат получил название «Magic» («Волшебный»). Спрос на него был ошеломительным. Затем свет было выпущено еще несколько успешных парфюмов от Celine.

В 1997 году арт-директором бренда стал молодой американский модельер Майкл Корс (Michael Kors). Именно благодаря ему компания Celine начала производство продукции для мужчин. Это значительно прибавило популярности французской марке. Помимо разработки дизайна одежды и аксессуаров, Майкл занимался оформлением бутиков Celine. Поклонниками творчества Корса в то время были такие знаменитости, как Кристин Скотт-Томас (Kristin Scott Thomas), Анжелика Хьюстон (Anjelica Huston), Кьяра Мастрояни (Chiara Mastroianni), Гвинет Пэлтроу (Gwyneth Paltrow), Рене Руссо (Rene Russo), Селин Дион (Celine Dion), Шерон Стоун (Sharon Stone) и многие другие.

В 2004 году Майкла Корса сменил Роберто Меничетти (Roberto Menichetti). Затем это место заняла женщина-дизайнер из Хорватии по имени Ивана Омажич (Ivana Omazic). До этого она создавала коллекции для марки Miu Miu.

В 2008-ом созданием коллекций от Celine начала успешно заниматься британский модельер Фиби Фило (Phoebe Philo), прославившаяся созданием превосходной повседневной одежды. Стиль Фиби  — лаконичный, простой и строгий. Наибольшую известность ей принесла работа в Доме Chloe. Помимо коллекций для Celine,модельер разрабатывает одежду для Louis Vuitton, Kenzo, Chaumet, Givenchy, Donna Karan и Guerlain.

Марка Celine сегодня

Сегодня годовой оборот компании Celine превышает один миллиард евро. Рекламные снимки продукции бренда публикуются в самых престижных глянцевых изданиях. Главная задача этой марки – делать вещи, которые изящны сами по себе, но не затмевают владельца, а лишь подчеркивают его лучшие стороны. Стиль Celine — женственный, сексуальный, но при этом сдержанный и естественный.

Должность президента компании занимает Жан-Марк Любье (Jean-Marc Loubier). Он большое внимание уделяет оформлению торговых и производственных помещений Celine с целью их соответствия самым высоким стандартам.

Фирме принадлежит более ста десяти бутиков по всему миру. Магазины Celine можно встретить в Нью-Йорке, Мадриде, Лондоне, Риме, Монте-Карло, Монако, Лозанне, Женеве, Москве и Санкт-Петербурге. Самый большой бутик этой марки располагается в Нью-Йорке на Мэдисон Авеню: площадь магазина превышает 2400 квадратных метров.

Продукцию марки Celine называют «парижской роскошью, доступной каждому». Это люксовые товары, которые имеют заниженные для своего класса цены.

Недавно владельцы марки решили обратиться к лошадиной тематике в работе бренда, ведь основательница марки была большой любительницей этих животных. Так на рынке появилась коллекция сумок, в которой каждая модель была названа в честь какой-либо знаменитой породы. Это такие сумки, как Celine Orlov, Celine Merens и Celine Lipizzan. Эти стильные аксессуары стали мечтой всех европейских модниц.