Digital-примерочные и Whatsapp — таковы новые инструменты общения с клиентами. FashionUnited составил список 10-ти главных fashion и ритейл-трендов 2016 года.

1. Медленная мода
Уход Рафа Симонса из Dior в октябре прошлого года привел к громким дебатам внутри отрасли — мода взяла слишком высокий темп, с которым дизайнеры не справляются. Увольнение Альбера Эльбаза продолжило заданную тенденцию. Таким образом новый год пройдет под знаком существенных изменений в индустрии моды. Все больше дизайнеров будут предпочитать так называемую медленную моду. При этом изменится кадровая политика в модных домах.

2. Бабушкин шик
Женщины всегда боялись этого как огня — походить на бабушку. Но времена изменились. По прогнозам, в 2016 году тенденция «Бабушкин шик» будет набирать обороты. В гардеробе модниц появляются очки в стиле ботаников и вязаные юбки. Креативный директор Gucci Алессандро Микеле задал этот тренд. Если так пойдёт, то в ближайшее время в street style будет доминировать блузы с большими бантами и разноцветные береты.

3. 3D мода
Развитие технологий, которые заменяют ручной труд, продолжится. Модная индустрия в этом смысле не исключение. Яркий пример — 3D печать. До недавнего времени платья, напечатаны на принтере, казались фантастикой. Но вот 3D мода становится привычным явлением не только на подиумах, но и в области коммерческой моды. 3D одежда, обувь и аксессуары уже являются частью гардероба широкого потребителя.

4. Белоснежный цвет
В 2016 году белый цвет будет преобладать в моде. «Главным цветом станет белый, олицетворяя спокойствие и мир. Белый будет говорить об объединении и единстве в обществе”, — предсказывает тренд-прогнозист Лидевью Эделькорт. Терроризм и войны заставляют модную индустрию отказаться от черного цвета в пользу белого, который является символом мира и гармонии.

5. Digital-примерочные
Сегодня главное для шопоголиков — это удобство. Фэшн-ритейлеры продолжают развивать направление «виртуальных примерочных» в своих физических магазинах, благодаря которым покупатели могут не только получить всю необходимую и дополнительную информацию о понравившихся товарах, но и также позвать консультанта с помощью одного клика. Пока данной технологией в офлайновых магазинах пользуется лишь сотня ритейлеров, но новые разработки являются эффективным инструментом для брендов, а значит количество digital-примерочных непременно будет расти.

6. Whatsapp — новый способ дать фэшн-консультацию клиенту
Время, когда мобильный телефон использовался преимущественно с целью отправки смс, похоже, окончательно уходит в прошлое. Ритейлеры активно применяют мобильные устройства для увеличения продаж — запускаются мобильные магазины, специальные приложения, обязательно нужно следить за продвижением в соцсетях. В 2016 году фэшн-бренды будут все чаще давать потребителям персональные и эксклюзивные модные консультации по мобильному каналу связи: например, по Whatsapp. В частности, немецкий онлайн-гигант Zalando готовится быть в тренде.

7. Прозрачные юбки
В 2015 году половина модного мира влюбилась в кюлоты. Другая половина сомневалась в данном тренде и предпочла широкие брюки. Хорошие новости: в 2016 году снова можно будет демонстрировать ноги. Однако под влиянием «бабушкиного шика» юбки будут длинными. Зато прозрачными.

8. Shoppable Video (Шопинг во время просмотра видеороликов)
Покупателя уже давно не удивишь каталогами и брошюрами с описанием товаров. Гораздо более эффективный инструмент в работе с молодой аудиторией — короткие фильмы и видеоролики на Youtube и Vine. Вместо обычных рекламных кампаний ритейлеры все чаще снимают так называемые shoppable видео, в рамках которых предлагаются прямые ссылки на изделия, представленные моделями. Покупатель может мгновенно купить онлайн понравившийся товар.

9. Голые плечи

10. Люксовые универмаги
Во времена, когда fast-fashion ритейлеры продолжают лидировать на рынке, да и крупные люксовые марки по-прежнему в почете, что делать брендам среднего сегмента? Нужно действовать. По мнению экспертов, в 2016 году универмаги должны сфокусироваться на премиум-сегменте, предлагая покупателям высококачественные товары и инновации в одежде.

Источник: https://fashionunited.ru/novostee/moda/top-10-feshn-i-ritei-l-trendov-2016-goda/2016011414267