История бренда Hugo Boss

Hugo Boss ( Ху́го Босс) – немецкая компания, выпускающая элитную одежду, аксессуары и парфюмерию. Продукция продается в 124 государствах в более чем 6100 магазинах, как собственных, так и открытых по системе франчайзинга.

История бренда Hugo Boss

1885 год: рождение Хуго Фердинанда Босса (Hugo Ferdinand Boss), создателя бренда.

1923 год: Хуго Босс основывает небольшое текстильное предприятие в Метцингене (Германия), расположенном к югу от Штутгарта. Изначально это семейное ателье, совмещенное с небольшим магазином. Затем дело постепенно набирает обороты, и предприятие становится швейной фабрикой, выпускающей форму для рабочих, почтальонов и полицейских.

1925 год: на предприятии работает 33 сотрудника. Наступает кризис, и компания пытается выйти из него, выпуская одежду для охоты, национальные костюмы, рабочие комбинезоны, плащи из каучука и кожаные пиджаки. Хуго Босс согласовывает с кредиторами покупку 6 швейных машин. Некоторые рабочие соглашаются на сокращение зарплаты, чтобы поддержать предприятие.

1931 год: в стране кризис, фабрика Хуго Босса на грани банкротства, и предприниматель вступает в Национал-социалистическую партию Германии. От нее начинают поступать заказы на пошив униформы СА, СС и Гитлерюгенда, что и спасает компанию от разорения. Однако, дизайн формы создает не сам Хуго, а Карл Дибич (Karl Diebitsch), который занимается разработкой большей части военного обмундирования и регалий Третьего рейха.

1932-1945 годы: Hugo Boss является официальным поставщиком одежды как для простых немецких солдат, так и для офицеров Вермахта и СС. Во время Второй мировой войны фабрику объявляют важным военным предприятием, на ней работает около 150 подневольных рабочих, прежде всего из Польши и Украины, а также 30 французских военнопленных.

1946 год: фабрика снова чуть не прогорает: Хуго Босса обвиняют в сотрудничестве с нацистами, штрафуют на 80000 марок и лишают права голосования.

1948 год: Хуго Босс умирает, а компанию возглавляет его зять Ойген Холи. Hugo Boss снова специализируется на форме для железнодорожников и почтальонов.

1953 год: Hugo Boss выпускает первый мужской костюм. Это поворотный момент в истории фирмы: она начинает уходить от массового производства одежды и постепенно приближаться к миру Высокой моды.

1967 год: во главе компании становятся Уве и Йохен Холи – дети бывшего руководителя фирмы и внуки ее основателя. Именно они превращают марку во всемирно известный модный бренд.

1970-е: Hugo Boss стремительно развивается. Во-первых, фирма становится крупнейшим в Германии производителем мужской одежды. Во-вторых, компания превращается во влиятельный Дом моды.

1972 год: Hugo Boss впервые спонсирует гонки Формулы 1 и чемпионаты по гольфу и по теннису.

1975 год: талантливый модельер Вернер Балдессарини (Werner Baldessarini) начинает сотрудничать с Hugo Boss.

1984 год: запуск парфюмерной линии бренда.

1993 год: компания переходит в собственность итальянского холдинга Marzotto SpA (в настоящее время — Valentino Fashion Group). Братья Холи покидают предприятие. Генеральным директором предприятия становится Питер Литтман. Он разделяет бренд на линии с разной целевой аудиторией: Boss, предлагающий классическую одежду, Hugo со смелыми молодежными моделями, Baldessarini с изделиями класса люкс.

1996 год: появление награды Hugo Boss за достижения в современном искусстве.irina_borodavko_1

1997 год: компания получает лицензию на производство часов совместно со швейцарской маркой Tempus Concept.

2000 год: Мужской бренд начинает выпускать коллекции одежды для женщин. Компания Hugo Boss, снова обвиненная в сотрудничестве с нацистами, вступает в фонд «Память, ответственность, будущее». Она выделяет 500 000 фунтов стерлингов на компенсации бывшим подневольным рабочим.

2002 год: появление детской линии бренда.

2004 год: открытие бутика площадью 1100 м2 в Париже по адресу Елисейские поля, 115.

2005 год: запуск линии мужской косметики Boss Skin и получение лицензии на производство очков.

2006 год: первая коллаборация Фолкера Кахеле, креативного директора Hugo Boss и лидера группы Jamiroquai Джея Кея. В совместной коллекции JK for Hugo представлены байкерские куртки и перчатки, брюки, вещи из джерси.

2007 год: частная инвестиционная компания Permira приобретает контрольный пакет акций Hugo Boss Group. Марку Baldessarini выкупает Вернер Бальдессарини. У Hugo Boss появляется линия Boss Selection, заменяющая проданный бренд.

2008 год: получение лицензии на совместное с брендом Swarovski производство женских украшений.

2009 год: выпуск мобильного телефона Samsung Hugo Boss.

2009 год: количество людей, работающих в компании Hugo Boss, превышает 9 тысяч человек.

irina_borodavko_22012 год: выход книги Романа Кестера “Hugo Boss, 1924-1945”, заказанной руководством компании. Произведение рассказывает о временах сотрудничества фабрики с нацистами.

На сегодняшний день Hugo Boss является одним из самых узнаваемых Домов моды. Основной акционер компании — Valentino Fashion Group. Главный управляющий — Бруно Зельцер (Bruno Sälzer). Дизайнерами компании были Вернер Бальдессарини, Андреа Канеллони, Хосе Ханг, Фолькер Кайхеле, Бруно Питерс, Грэм Блэк, Эйан Аллен, Карин Буснел, Барт де Бекер.

Основные коллекции

На модном рынке компания Hugo Boss представлена двумя брендами (BOSS и HUGO), каждый из которых выпускает линии одежды, аксессуаров и парфюмерии. Коллекции направлены на различные целевые аудитории.

BOSS Black Label

Мужская, женская, детская одежда; аксессуары.

  • Модели класса «премиум» для работы, формальных встреч и отдыха.
  • Идеальный вид и соответствие самым высоким запросам.

BOSS Selection

Мужская одежда; аксессуары.

  • Модели класса «люкс».
  • Эксклюзивные материалы и первоклассный крой.

BOSS Green

Мужская, женская одежда; аксессуары.

  • Современная спортивная мода.
  • Одежда для гольфа, максимально продуманная и стильная.

BOSS Orange

Мужская, женская одежда; аксессуары.

  • Городская одежда в стиле casual.
  • Акцент на безупречном стиле и практичности.

HUGO

Мужская, женская одежда; аксессуары.

  • Прогрессивная авангардная мода для трендсеттеров.
  • Эксклюзивные модели, чистые линии, минимализм.

irina_borodavko_3Парфюмерия Hugo Boss

Для выпуска парфюмерной продукции Hugo Boss сотрудничает с известной компанией Procter & Gamble. Первый аромат Hugo Boss был выпущен в 1985 году, он назывался Hugo Boss № 1. На сегодняшний день существует более 40 парфюмов от Hugo Boss. Среди них самыми популярными являются ароматы Boss Femme, Hugo Woman, Deep Red, Orange, ХХ (для женщин) и Dark Blue, In Motion, Energize, Boss Element (для мужчин). Ароматы от Hugo Boss входят в ТОП-10 самых востребованных парфюмерных продуктов в мире.

Другая деятельность

Компания Hugo Boss создавала костюмы для нескольких голливудских фильмов. Например, в 1985 году на экраны вышел фильм «Рокки-4» («Rocky IV») с Сильвестром Сталоне (Sylvester Stallone) в главной роли. Одежда для этой картины была разработана и сшита немецкой маркой. Позже Hugo Boss снова сотрудничал с «Фабрикой грез» во время съемок телесериала «Полиция Майами» («Miami Vice»). Бренд является крупнейшим поставщиков смокингов для церемонии вручения премии «Оскар». Для этого мероприятия на фабриках компании ежегодно шьется около 200 костюмов. Помимо Голливуда, Hugo Boss с 1995 года сотрудничает с Музеем современного искусства Гугенхайм. Фирма спонсирует гонки «Формулы-1» и соревнования по гольфу. Многие спортсмены выбирают для основы своего гардероба одежду Hugo Boss. В их числе гонщики Михаэль Шумахер (Michael Schumacher), Дэвид Култхард (David Coulthard) и Мика Хаккинен (Mika Hakkinen); Фил Михельсон (Phil Mickelson) – чемпион мира по игре в гольф; а также теннисисты Томас Мустер (Thomas Muster) и Стефан Эдберг (Stefan Edberg).

Рекламные кампании

За время существования бренда Hugo Boss участниками рекламных кампаний становились многие знаменитости. Лицами осенней коллекции линии Hugo Boss Black в 2010 году стали Наталья Водянова (Natalia Vodianova), Ларс Бурмейстер (Lars Burmeister) и Матиас Берг (Mathias Bergh). В 2011 году бренд Hugo by Hugo Boss представляли Саша Пивоварова (Sasha Pivovarova) и  Джейми Дорнан (Jamie Dornan), Эбби Ли Кершоу (Abbey Lee Kershaw) и Бен Хилл. Лицами весенне-летней коллекции 2012 Hugo by Hugo Boss были Фрея Беха Эриксен (Freja Beha Erichsen) и Бастиан ван Гаален (Bastiaan Van Gaalen), а Hugo Boss Black Label — Малгосия Бела (Malgosia Bela) и Марк Вандерлоо (Mark Vanderloo). Для осенне-зимней рекламной кампании 2012-2013 бренда Hugo Boss Orange были выбраны Як Ягачак (Jac Jagaciak) и Райан Бернс (Ryan Burns), а бренд Hugo Boss Black представила Хилари Рода (Hilary Rhoda).

Одежду Hugo Boss выбирают многие известные личности, например, принцесса Испании Летиция, актрисы Кэйт Бланшетт (Cate Blanchett), Хлоэ Севиньи (Chloe Sevigny) актеры Бред Питт (Brad Pitt), Антонио Бандероса (Antonio Banderos), Джон Траволта (John Travolta), Мэтью МакКонахи (Matthew McConaughey), Крис Хемсворт (Chris Hemsworth), Тэйлор Китч (Taylor Kitsch) и др.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/hugo-boss-2