История бренда Versace

Versace (Версаче) – итальянский люксовый бренд, специализирующийся на производстве женской, мужской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Выпускает также ювелирные украшения, швейцарские часы, мебель, посуду, текстиль и аксессуары для дома. Основан в 1978 году Джанни Версаче и его братом Санто. В 2011-м Versace являлись поставщиками официальной формы итальянского футбольного клуба Internazionale Milano Football Club, в 2013-м — испанского Real Madrid.

На 2014 год бренд представлен более чем в 85 монобрендовых бутиках по всему миру. Главой Модного дома Versace является Донателла Версаче.

История бренда

Создание Модного дома

Модный дом Gianni Versace основан в 1978 году Джанни Версаче и его братом Санто в Италии. Логотипом бренда является изображение головы Медузы Ронданини – копия Горгоны, украшавшей щит статуи Афины Парфенос.

«Этот выбор был сделан абсолютно сознательно. Медуза символизирует красоту и роковые чары античной древнегреческой классики, как в искусстве, так и в философии. Она – синтез красоты и простоты, которая в прямом смысле парализует и даже гипнотизирует».

Джанни Версаче

С момента основания бренда Джанни начал работать над созданием коллекций, Санто — вести irina_borodavko_4финансовые дела компании. Через несколько лет в семейный бизнес включилась их сестра Донателла: она была ответственной за имидж Модного дома.

В 1978 году в Милане состоялся первый показ женской коллекции Gianni Versace, встретивший восторженные отзывы публики. Джанни Версаче начал создавать чувственные и роскошные наряды, выгодно подчеркивающие женскую фигуру. Визитной карточкой Модного дома стали высокий разрез, глубокое декольте, экстремально короткие юбки.

В 1979-м Gianni Versace открыли первый монобрендовый бутик на Via della Spiga в Милане. В этом же году была запущена мужская линия одежды.

В 1980 году Джанни Версаче начал сотрудничать с театром La Scala.

Развитие Gianni Versace

В 1981 году Модный дом запустил парфюмерную линию. Первым ароматом бренда стал женский цветочно-шипровый Gianni Versace.

В 1982 году на Неделе моды в Милане была представлена коллекция женской одежды Gianni Versace осень-зима 1982/1983, выполненная из алюминиевых пластин.

В 1986-м был выпущен первый мужской аромат бренда — Versace L’Homme.

В 1989-м Модный дом запустил линию Atelier Versace. В этом же году на Неделе моды в Париже была представлена коллекцию Haute Couture. Показ прошел в помещении фешенебельного отеля Ritz. В 1989-м Донателла Версаче запустила молодежную линию одежды Versus.

В 1989 году Gianni Versace создавали мужские наряды для популярного сериала «Полиция Майами: Отдел нравов».

К концу 1980-х гг. бренд Gianni Versace стал известен не только в Италии, но и в США. Популярности Модного дома способствовала Анна Винтур, ставшая в 1988-м главным редактором Vogue US. С ее приходом на обложках издания стали регулярно появляться модели в нарядах от Gianni Versace.

К 1990-м годам поклонниками Gianni Versace стали Мадонна, Тина Тернер, принцесса Диана, Джейн Фонда, Хью Грант, Синди Кроуфорд, Стинг, Вуди Аллен, Шер, Джордж Майкл и др. Джанни Версаче создавал сценические костюмы для выступлений Элтона Джона, Лучано Паваротти и др.

В 1991 году, на 63-ю церемонию вручения премии Оскар, Синди Кроуфорд выбрала красное платье в пол от Gianni Versace с глубоким декольте. СМИ признали наряд лучшим образом мероприятия.

irina_borodavko_5В 1991 году Gianni Versace представили женскую коллекцию осень-зима 1991/1992 в стиле рок. В ней присутствовали мотоциклетные кожаные куртки, мини-юбки, крупные украшения из белых металлов, казаки.

В 1993 году Модный дом запустил линию товаров для дома Home Collection. В ней были представлены постельное белье, ковры, аксессуары. Бренд подписал лицензионное соглашение с немецкой компанией Rosenthal на производство посуды. В этом же году появилась линия детской одежды Versace Young.

В 1994-м Элизабет Херли появилась на премьере картины «4 свадьбы и одни похороны» в черном платье с глубоким декольте и высоким разрезом из коллекции Gianni Versace весна-лето 1994. Наряд был украшен крупными булавками золотого цвета и стал самым обсуждаемым комплектом вечера.

В 1994 году Gianni Versace начали выпускать часы со швейцарским механизмом.

В середине 1990-х гг. в нарядах от Gianni Versace стала появляться принцесса Диана.

В 1995-м наряды от Gianni Versace были использованы в фильмах «Четыре комнаты» Квентина Тарантино, «Шоугелз» Пола Верховена и «Судья Дредд» Дэнни Кэннона.

В 1996-м в Москве открылся первый монобрендовый бутик Gianni Versace и флагманский магазин площадью 8 500 кв. метров на Пятой Авеню в Нью-Йорке.

Утром 17 июля 1997 года Джанни Версаче был застрелен на пороге своего дома в Майами Эндрю Кьюнененом, гомосексуалистом и преступником, разыскиваемым полицией за убийство 4 человек.

Модный дом после смерти основателя

irina_borodavko_1После убийства Джанни Модный дом возглавила его сестра Донателла Версаче. Она переименовала бренд на Versace. С приходом Донателлы резко упали продажи бренда. Их объем был восстановлен только к 2000-му году.

В 2000 году Дженнифер Лопес надела шифоновое платье Versace с глубоким декольте и растительным принтом на церемонию Grammy Awards. После вечера снимки певицы в откровенном наряде были скачаны из интернета 642 917 раз.

В 2000 году на курорте Голд-Кост в Австралии открылся 5-звездочный фешенебельный отель Palazzo Versace. Гостям было предложено 200 номеров и 72 кондоминиума, 3 ресторана, 2 бара, открытый и закрытый бассейны, песчаный пляж, SPA-центр, тренажерный зал и 6 конференц-залов. Подъездная аллея Palazzo Versace выложена каменной мозаикой, потолки инкрустированы золотом, в отделке использован итальянский мрамор. Фойе отеля украсил антикварный канделябр весом 750 кг, ранее находившийся в Государственной миланской библиотеке, а затем выкупленный Джанни Версаче.

В 2003 году Донателла отказалась от показов Haute Couture. Дизайнер заменила дорогостоящие дефиле скромными презентациями.

В 2004 году из-за финансовых трудностей Донателла Версаче закрыла молодежную линию Versus.

В 2006 году Gianni Versace S.p.A. заключили соглашение с Automobili Lamborghini S.p.A. на создание автомобиля Lamborghini Murciélago LP 640 Roadster Versace.

В 2008 году состоялась новая коллаборация Versace for Lamborghini. В результате сотрудничества была выпущена лимитированная коллекция мужских аксессуаров. В нее вошли сумки, ремни, бумажники, перчатки.

В 2009 году Versace выпустили благотворительную коллекцию сумок с детскими принтами. Вырученные средства от продаж были перечислены в фонды помощи детям Starlight Children’s Foundation и Jet Li One Foundation.

irina_borodavko_2В 2009 году Донателла Версаче перезапустила линию Versus. До 2012-го коллекции для молодежной марки разрабатывал Кристофер Кейн.

В 2010 году журналистка Дебора Болл выпустила книгу «Дом Versace: Нерассказанная история о гении, убийстве и выживании». Материалом для нее послужили 220 интервью Донателлы и Санто Версаче, Антонио Д’Амико, Анны Винтур и др.

Новые проекты и сотрудничества

В 2010 году бренд выпустил коллекцию смартфонов Versace Unique с отделкой из экзотических материалов. Некоторые модели были украшены бриллиантами.

В ноябре 2011 года в продажу поступила капсульная коллекция одежды, обуви, аксессуаров и нижнего белья Versace for H&M. Для мужчин были предложеныпиджаки, рубашки и брюки цвета фуксии, толстовки с леопардовым принтом, кожаные куртки и кожаные брюки в стиле рок, джинсы, рубашки и брюки с абстрактным черно-белым принтом, черные классические пиджаки и брюки, лонгсливы с растительным узором и пр. В женскую часть коллекции Versace for H&M вошли коктейльные платья, укороченные жакеты, леггинсы, кожаные куртки, сарафаны, футболки, купальники и пр. Большинство нарядов были украшены цветочными, растительными и анималистическими узорами.

В 2011 году Versace создали официальную форму для итальянского футбольного клуба Internazionale Milano Football Club.

В 2012 году на Неделе моды в Милане Versace представили мужскую коллекцию весна-лето 2013. В ней присутствовали комплекты в римском стиле: шелковые полупрозрачные туники и жилеты, шорты, штаны свободного кроя и нижнее белье с геометрическими принтами. Образы были дополнены сандалиями-гладиаторами, широкими кожаными поясами, браслетами и кулонами.

В 2012 году в продажу поступила вторая капсульная коллекция Versace for H&M весна-лето 2012. В этом сезоне Донателла предложила мужчинам футболки,кардиганы и рубашки спокойных оттенков, нижнее белье, обувь и аксессуары. Для женщин также были созданы однотонные коктейльные платья нежных пастельных оттенков, наряды с фруктовыми и овощными принтами, купальники, домашние халаты, бижутерия.

В 2012 года в рамках Недели Высокой моды Versace представили ювелирные изделия Atelier Versace Haute Joaillerie. Предметы коллекции были созданы вручную и доступны только на заказ.

В 2012 году Анджелина Джоли надела черное бархатное платье Atelier Versace с высоким разрезом на церемонию вручения Оскар.

irina_borodavko_3В 2013 году Versace заключили договор с испанским футбольным клубом Real Madrid на создание комплектов одежды для официальных мероприятий. Модный дом выпустил форму (костюмы, , пиджаки, сорочки, туфли и галстуки) для членов команды и тренерского состава.

«Мы гордимся первым совместным проектом с футбольным клубом Real Madrid. За свою историю эта команда внесла огромный вклад в развитие мирового футбола, который можно сопоставить с вкладом Versace в мир моды, стиля и товаров класса люкс».

Жан Джакомо Феррарис, исполнительный директор Versace S.p.A.

В 2013 году Модный дом в сотрудничестве с лос-анджелесской дизайн-студией Haas Brothers выпустили капсульную коллекцию одежды, аксессуаров и предметов интерьера. В нее вошли визитницы, чехлы для iPhone 5, ремни, браслеты, футболки, шорты, вечерние сумочки, зеркальце, сувениры в виде леопардов.

В этом же году, в рамках крупнейшей в мире выставки мебели Salone del Mobile в Милане, Haas Brothers создали для Versace стул Donatella Chair, выполненный из латуни. Предмет был назван в честь Донателлы Версаче и имел футуристическую форму. В коллекцию Haas Brothers For Versace также вошли кресло и скамья, обшитые кожей.

«Мне нравятся новые культовые предметы, созданные Haas Brothers для Versace Home. Вместе с этой мебелью, основанной на традициях, но, в то же время, с нетерпением заглядывающей в будущее, им удалось передать сущность сегодняшнего Versace. Это просто удивительно, они позаимствовали некоторые элементы из модного ДНК Versace и заново аранжировали их, создав новые и совершенно свежие предметы мебели для дома».

Донателла Версаче

В конце декабря 2013 года в мировой прокат вышел фильм Мартина Скорсезе «Волк с Уолл-стрит». Наоми, главная героиня картины в исполнении Марго Робби, неоднократно надевала платья от Versace.

В 2014 году Модный дом планирует открыть свой второй отель Palazzo Versace в Дубае. Гостям отеля будет предложен первый в мире пляж с охлаждаемым песком.

Рекламные кампании

С момента создания бренда в рекламных кампаниях Модного дома принимали участие супермодели и знаменитости. Стать лицом Versace мечтали многие звезды и модели. Некоторые из них снимались в рекламе бренда бесплатно.

В 1979-м Модный дом заключил многолетнее сотрудничество с фотографом Ричардом Аведоном. В этом же году лицом бренда стала Джиа Каранджи.

В 1980-1990-х гг. в кампаниях Модного дома принимали участие такие модели и супермодели как Синди Кроуфорд, Татьяна Патиц, Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста, Карен Мюлдер, Наоми Кэмпбелл, Клаудиа Шиффер, Надя Ауэрманн, Полина Поризкова, Дженис Дикинсон, Брук Шилдс, Стефани Сеймур, Мила Йовович и др.

В 1995 году Ричард Аведон снял Сильвестра Сталлоне и Клаудию Шиффер в рекламе Versace Home Collection. Фотограф запечатлел их обнаженными: в образах Адама и Евы.

1800В 1995 году лицом рекламной кампании Gianni Versace стала Мадонна. Фотосессию с ее участием подготовил Марио Тестино. Один из кадров кампании певица выбрала для обложки своего альбома Something to Remember.
В 2000-х гг. лицами Модного дома становились Кейт Мосс, Деми Мур, Жизель Бюндхен, Эмбер Валлетта, Изабели Фонтана, Тони Гаррн, Хэлли Берри, Наталья Водянова, Кэндис Свейнпол, Джонатан Риз Майерс, Джорджия Мэй Джаггер и др.

В 2004 году Мадонна во второй раз снялась в рекламной фотосессии бренда для сезона весна-лето 2005. Фотографом также выступил Марио Тестино.

В 2013 году Мерт Алас и Маркус Пигготт провели фотосессию Versace весна-лето 2014 с участием Леди Гаги.

«Для меня честь, что моя подруга – лицо нашей новой рекламной кампании. Я хотела передать ее истинную красоту и личность в изящных, чарующих изображениях. Она как семья для меня, воплощение ДНК Versace».

Донателла Версаче

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/versace